Création d’un site web orienté SEO et mise en place d’une stratégie d’acquisition complète
J’ai fait appel à Julien et ses équipes pour la création de mon site Web et la maintenance de celui-ci. Ainsi que la diffusion et la visibilité sur les réseaux afin d’avoir un référencement naturel et efficace pour la continuité de activité en liens avec le monde du Froid.
Sérieux, efficace et disponible sont les maîtres mots chez Web Therm 🔥🚀
1. Contexte et problématique
Fils & Cold est une entreprise de climatisation basée à Nogent-sur-Marne, qui intervient en installation et entretien de climatisation pour une clientèle de particuliers et de professionnels en Île-de-France. L’entreprise s’est développée grâce à la qualité de son travail et au bouche à oreille, mais sa présence en ligne ne reflétait pas encore son niveau de sérieux.
Avant notre intervention, Fils & Cold ne disposait pas d’un site web structuré et sa fiche Google établissement n’était pas pleinement optimisée. Concrètement, cela limitait leur visibilité locale sur les recherches du type climatisation Nogent-sur-Marne ou installation de climatisation en Île-de-France. L’entreprise avait besoin d’un site qui lui ressemble, d’une visibilité correcte sur Google et d’un système simple pour capter des demandes de devis qualifiées.
L’enjeu était double. Renforcer l’image en ligne avec un site au design fort et distinctif, et mettre en place un dispositif complet site, fiche Google, formulaire et publicités qui soutienne le flux de demandes de devis toute l’année, y compris en basse saison.
2. Objectifs stratégiques
Les objectifs fixés avec Fils & Cold étaient clairs.
Objectif principal, créer un site web WordPress au design fort, capable de se démarquer dans un marché très concurrentiel de la climatisation en région parisienne.
Objectifs associés
• optimiser la fiche Google Établissement pour renforcer la visibilité locale sur Nogent-sur-Marne et ses alentours
• intégrer un formulaire de demande de devis détaillé pour capter des demandes très qualifiées
• mettre en place un écosystème complet, site plus fiche Google plus Google Ads pour maintenir un volume de demandes suffisant, notamment pendant les périodes de basse saison
• valoriser le professionnalisme de Fils & Cold et la qualité de son travail à travers le design et la structure du site.
3. Design et stratégie
Le design du site a été confié à la designer Léonie Lemoigne, qui a conçu une interface originale et différenciante, fidèle à l’univers de Fils & Cold. Le style visuel se démarque des sites de climatisation classiques en proposant une mise en page travaillée, des compositions graphiques particulières.
L’idée était de sortir du simple site catalogue pour proposer une expérience unique.
Webtherm est intervenu en complément sur la traduction de ce design en un site WordPress réellement exploitable. Nous avons accompagné l’intégration pour respecter au plus près la maquette de Léonie, tout en veillant à la performance, à la lisibilité et au référencement naturel SEO.
4. Intégration technique
Sur le plan technique, Webtherm a assuré le développement et l’intégration du site sur WordPress. Le thème a été construit pour respecter le design particulier tout en gardant une structure propre et optimisée pour le SEO. Les pages clés ont été structurées avec des balises titres cohérentes, des contenus hiérarchisés et des sections dédiées aux services, à la présentation de l’entreprise et aux zones d’intervention.
Un formulaire de devis détaillé a été intégré. Il permet au visiteur de préciser le type de climatisation, le contexte, le type de logement ou de local, et les informations de contact. Ce formulaire transforme le site en un outil d’acquisition, avec des demandes qui arrivent déjà bien qualifiées.
Le site est bien sûr entièrement responsive, avec une adaptation soignée sur mobile. Étant donné que beaucoup de recherches climatisation se font depuis un smartphone, l’accessibilité du formulaire et des informations principales sur écran réduit était une priorité.
Le travail d’intégration a été réalisé en gardant en tête la performance et le SEO. Les images ont été optimisées, la structure des pages pensée pour le référencement local et la navigation simplifiée pour l’utilisateur.
5. Services spécifiques
Au delà du site WordPress, nous avons créé puis optimisé la fiche Google Établissement de Fils & Cold. L’objectif était de faire remonter l’entreprise sur les recherches locales liées à la climatisation et de créer une cohérence entre la fiche et le site.
Les informations de la fiche ont été complétées, les catégories correctement choisies, des visuels ajoutés et les textes travaillés pour refléter l’offre réelle de Fils & Cold. La fiche joue désormais un rôle de porte d’entrée pour une partie de la demande locale, avec le site comme support de détail et de conversion.
Nous accompagnons aussi Fils & Cold sur le contenu publié sur le réseau social LinkedIn. Ces contenus permettent de montrer des réalisations concrètes, de rappeler les services proposés, de parler des périodes de forte et faible saison et de renforcer la crédibilité de l’entreprise auprès d’un public professionnel.
Enfin, nous mettons en place et dirigeons des campagnes Google Ads ciblées sur l’installation de climatisation. Ces campagnes ont un rôle particulier combler les périodes de basse saison en générant un flux supplémentaire de demandes de devis quand la demande naturelle ralentit.
6. Résultats et métriques
Aujourd’hui, Fils & Cold reçoit environ 5 à 10 demandes de devis très qualifiées chaque mois via le formulaire du site. Ces demandes arrivent déjà détaillées, ce qui fait gagner du temps au dirigeant pour analyser les projets et prioriser les réponses.
En complément, le site et la fiche Google génèrent en moyenne une vingtaine d’appels par mois. Ce volume, associé aux demandes via le formulaire et aux résultats des campagnes Google Ads, donne à Fils & Cold un socle d’acquisition stable et mesurable.
L’entreprise ne dépend plus uniquement du bouche à oreille. Son site, sa fiche Google et ses campagnes forment désormais un ensemble cohérent qui soutient son activité de climatisation de manière continue, y compris en dehors des périodes de forte chaleur.
7. Conclusion
Le projet Fils & Cold montre l’intérêt de combiner un design fort, un développement WordPress bien structuré, une fiche Google optimisée, du contenu régulier sur les réseaux et des campagnes Google Ads bien ciblées.
En partant d’une présence en ligne limitée, l’entreprise dispose dorénavant d’un site qui se démarque, d’un formulaire de devis qui apporte des demandes qualifiées et d’un flux d’appels soutenu par la visibilité locale et la publicité.
Si vous êtes une entreprise de climatisation ou du génie climatique et que vous souhaitez, comme Fils & Cold, transformer votre présence en ligne en un véritable levier de demandes de devis, Webtherm peut vous accompagner sur l’ensemble du dispositif site, fiche Google, contenu et campagnes. Contactez nous pour en discuter.